SEO vs AIO: Optimizacija u doba veštačke inteligencije

Da li je SEO zaista mrtav

Svake godine internetom kruže bombastični naslovi: „SEO je mrtav!“, „Google ubija SEO!“, „Nema više potrebe za optimizacijom!“ I svake godine SEO – ne samo da preživi – nego postaje kompleksniji, strateški zahtevniji i važniji nego ikada pre.

Razlog je jednostavan: SEO optimizacija sajta nije trik. Nije serija hakova. To je temeljna disciplina građenja digitalne prisutnosti koja prati promene u ponašanju korisnika i tehnologiji. A danas je ta promena – veštačka inteligencija.

AI ne ubija SEO. AI ga menja. I daje mu novu dimenziju.

U ovom tekstu ulazimo duboko u korelaciju SEO i AIO (Artificial Intelligence Optimization), istražujemo efekte Google AI Overviews funkcije, kako se menja ponašanje korisnika, koje su taktike na udaru, a koje postaju presudne – i zašto upravo sada SEO agencija moraš ozbiljnije nego ikad shvatiti.

AI Overviews: Novi izazov za SEO

Google je 2024. godine pokrenuo AI Overviews – funkcionalnost koja koristi generativnu veštačku inteligenciju da korisnicima prikaže sažete odgovore direktno u vrhu rezultata pretrage. Ovo menja osnovnu dinamiku SERP-a (Search Engine Results Page): umesto da korisnici klikću na linkove, često dobiju odgovor odmah.

Semrushovo istraživanje iz marta 2025. otkriva:

• 13,14% svih Google upita u martu je aktiviralo AI Overviews

• To je porast u odnosu na 6,49% u januaru iste godine

• Najčešće se aktivira za:

  • informacione upite („šta je keto dijeta“, „ko je Nikola Tesla“)

  • opšta pitanja i definicije

Međutim, komercijalni upiti – oni koji impliciraju akciju, kupovinu, rezervaciju – u mnogo manjoj meri pokreću AI odgovore. To zadržava visok značaj za klasične SEO tehnike u kontekstu transakcionih pretraga.

Brendirani citati i AI vidljivost

Ako želiš da tvoj sajt bude među onima koje AI koristi za formulisanje svojih odgovora, moraš da radiš na svom autoritetu. A autoritet se danas meri i koliko se tvoj brend pominje – i kako.

Istraživanje Ahrefsa iz maja 2024. donelo je fascinantne uvide:

• Korelacija između brendiranih citata i pojavljivanja u AI Overviews iznosi 0.664

• Za poređenje: broj backlinkova korelira sa samo 0.218

• Sam broj poseta sajtu (branded traffic) korelira sa 0.274

Zaključak? Ako želiš da AI citira tvoj sajt:

1. Gradi prisustvo brenda van sajta (mediji, društvene mreže, PR)

2. Postani izvor autoriteta u niši

3. Optimizuj sadržaj tako da AI lako može da ga interpretira (strukturirani podaci, jasan kontekst, stručnost)

Pad poseta za informativne stranice

Iako AI Overviews otvaraju nova vrata, za neke sajtove ona su zatvorena. Posebno su pogođeni oni koji se oslanjaju na informacione sadržaje – blog postove, vodiče, Q&A stranice.

Ahrefsovo istraživanje iz aprila 2024. pokazuje:

• Prisustvo AI Overviews smanjuje CTR (Click Through Rate) za informativne ključne reči u proseku za 34.5%

• Najviše gube:

  • enciklopedijski članci

  • kraći blogovi sa osnovnim objašnjenjima

  • niche informativni portali bez autoriteta

Ukoliko tvoj sadržaj ne donosi dodatnu vrednost u odnosu na ono što AI već servira – moraš ga ili dublje profilisati ili ga transformisati u interaktivniji ili specijalizovaniji format.